Research #4 - Celsius Holdings - Benchmarking (Oktober 2024): Wer wird den wachsenden Energy-Drink-Markt dominieren?

Hi, Peter hier.

Der Markt für Energy-Drinks ist einer der attraktivsten im gesamten Getränkesektor, weil er höhere Wachstumsraten und eine hohe Profitabilität aufweist.

Neben Red Bull (nicht börsennotiert) sind Celsius Holdings (kurz: Celsius, WKN: A0YH6K) und Monster Beverage (kurz: Monster, WKN: A14U5Z) zwei der führenden Unternehmen im Bereich der Energy- und Fitnessgetränke. Gemessen am Umsatz, haben diese drei Unternehmen in den USA zusammen einen Marktanteil von >75% in den USA.

Nach einer Analyse der Gemeinsamkeiten und Unterschiede von Celsius und Monster stelle ich die wichtigsten Kennzahlen der beiden Unternehmen gegenüber. Anschließend analysiere ich die Argumente, die für oder gegen Celsius als potenzielles Investment sprechen. Celsius steht im Fokus, weil es als aufstrebender Herausforderer der etablierten Marken Red Bull und Monster in den letzten Jahren eine bemerkenswerte Dynamik entwickelt hat.

Ich werde nicht alle Details in diesem Artikel abdecken können, sondern vielmehr einen ersten Überblick geben. In den nächsten Wochen tauche ich tiefer ein.

Los gehts mit dem Research!

Lesezeit: 13 Minuten

Disclaimer: Das Investieren in Wertpapiere ist mit erheblichen Risiken verbunden. Meine Inhalte dienen lediglich zu Informationszwecken. Es handelt sich zu keinem Zeitpunkt um eine Anlageberatung, Empfehlung oder sonstige fachliche Beratung. Du handelst auf deine eigene Verantwortung. Eine ausführliche Fassung zum Disclaimer findest du hier.

Hinweis: Ich habe aktuell weder Celsius noch Monster in meinem Portfolio.

Inhaltsverzeichnis

• Einführung
• Wichtige Kennzahlen auf einen Blick
• Was spricht für Celsius?
• Was spricht gegen Celsius?
• Fazit
• Weitere lesenswerte Research-Artikel

Einführung ↑

Trotz starker Überschneidungen im grundlegenden Geschäftsmodell unterscheiden sich Celsius und Monster in wesentlichen Punkten.

Monster richtet sich an ein breiteres, preisgünstigeres Publikum, das einen kräftigen und langanhaltenden Energiekick sucht. Celsius spricht gesundheitsbewusste, jüngere Käufer an, die auf kontrollierte Energiezufuhr und natürliche Inhaltsstoffe setzen. Aufgrund der Premium-Zutaten und des gesundheitsorientierten Markenimages ist Celsius preislich höher positioniert als Monster. Entsprechend gibt es deutliche Unterschiede im Marketingansatz der beiden Unternehmen.

Celsius und Monster setzen beide stark auf Outsourcing in der Produktion sowie der Abfüllung der Getränke, wobei Monster durch seine Zusammenarbeit mit Coca-Cola ein weltweites Abfüll- und Distributionsnetz nutzt. Celsius hat mit PepsiCo einen starken Partner gefunden, um seine Vertriebsaktivitäten in Nordamerika auszubauen, und verlässt sich ebenfalls auf Drittanbieter für die Abfüllung und Logistik. Beide Unternehmen steuern ihre Marketingaktivitäten eigenständig.

Ein Vergleich der strategischen Ausrichtungen verdeutlicht, wo die jeweiligen Stärken und Chancen von Celsius und Monster liegen:

Markenpositionierung und Zielgruppe

• Monster: Monster, ursprünglich 1935 als Hansen’s Juice gegründet und 2012 in Monster Beverage umbenannt, hat sich auf klassische Energy-Drinks spezialisiert. Die Marke ist bekannt für ihre starke Präsenz in der Extremsport- und Gaming-Szene und spricht überwiegend jüngere Konsumenten an, insbesondere Männer zwischen 18 und 35 Jahren. Sie gilt als "Blue-Collar-Marke". Monster vermarktet seine Produkte mit einem Fokus auf Performance, Adrenalin und Energieleistung. Die Verbindung zu Motorsport, E-Sports und Musikfestivals unterstreicht das Image der Marke, die mit einem aktiven, unkonventionellen Lebensstil assoziiert wird.
• Celsius: Celsius, gegründet im Jahr 2004, positioniert sich hingegen gezielt als gesundheitsbewusste Marke, die insbesondere Fitness- und gesundheitsorientierte Konsumenten anspricht. Im Gegensatz zu traditionellen Energy-Drinks legt Celsius den Fokus auf Getränke, die den Stoffwechsel ankurbeln und die Kalorienverbrennung fördern. Mehrere Studien, die im Auftrag des Unternehmens durchgeführt wurden, bestätigen diesen Mehrwert. Die Behauptung, dass das Konsumieren des Getränks Kalorien verbrennt, hat bisher vor Gericht standgehalten. Die Produkte von Celsius sind speziell darauf ausgerichtet Energie, Ausdauer und Gewichtsmanagement zu unterstützen. Celsius spricht eine Zielgruppe an, die Wert auf gesunde Ernährung legt und einen aktiven Lebensstil pflegt. Die Kernzielgruppe, sowohl Frauen als auch Männer zwischen 18-24 Jahren, sucht nach funktionellen Getränken, die ihnen hilft, ihre Fitnessziele zu erreichen. Durch den Verzicht auf Zucker und künstliche Inhaltsstoffe hebt sich Celsius von anderen traditionellen Energy-Drink-Marken ab und betont den Nutzen seiner natürlichen Zutaten wie Grüntee-Extrakt, Guarana und Vitamine.

Produktportfolio

• Monster: Monster bietet ein sehr breites Sortiment mit verschiedenen Energy-Drink-Linien an, darunter "Monster Energy" (Standardsortiment), "Java Monster" (Kaffee-Energy-Drinks), "Monster Hydro" (isotonische Getränke) und "Monster Ultra" (kalorienreduziert). Neben Monster Energy gehören weitere Marken wie Reign, NOS, Bang und andere zum Unternehmen. Typische Zutaten wie Koffein, Taurin, Zucker oder Süßstoffe werden verwendet, um die Energieleistung schnell zu steigern. Monster bietet seine Getränke typischerweise in größeren Dosen an, die häufig zwischen 473 ml (16 oz) und 710 ml (24 oz) liegen. Diese Größen sind typisch für den Energy-Drink-Markt und zielen darauf ab, den Konsumenten eine starke und langanhaltende Energiedosis zu bieten. Einige Sondereditionen bzw. spezielle Linien, wie die "Monster Hydro", sind auch in anderen Größen erhältlich.
• Celsius: Celsius bietet kohlenhydratarme, zuckerfreie Getränke an, die auf die Erhöhung des Stoffwechsels abzielen. Das Portfolio umfasst "Celsius" (Standardsortiment), "Celsius Fizz-Free" (ohne Kohlensäure), "Celsius Vibe" (exotische Geschmacksrichtungen), "Celsius Essentials" (größere Dose mit drei Aminosäuren) und "Celsius on the Go" (auflösbares Pulver für zuhause). Inhaltsstoffe wie Koffein aus Grüntee, Guarana, Ingwer und essentielle Vitamine unterstützen die Kalorienverbrennung sowie den Energiehaushalt,. Dabei kommen keine künstlichen Konservierungsstoffe oder Zuckerzusätze zum Einsatz. Die Produkte von Celsius werden als funktionelle Fitness-Getränke vermarktet und sind in kleineren Größen erhältlich, typischerweise in 355 ml (12 oz) Dosen. Diese kleinere Größe ist eng mit dem Fokus auf Gesundheitsbewusstsein und kontrollierte Kalorienaufnahme verknüpft. Kleinere Portionsgrößen werden oft von Konsumenten bevorzugt, die auf ihren Kalorienverbrauch und die Menge an Koffein achten, während sie gleichzeitig einen gezielten Energie-Boost wünschen.

Preispositionierung

• Monster: Monster ist in der Regel günstiger positioniert, insbesondere wenn man den Preis pro Milliliter vergleicht. Die Preise variieren je nach Land, Markt und Vertriebskanal. Monster bietet viele Aktionen und Multipacks, die es im Vergleich zu einigen Premium-Marken erschwinglicher machen.
• Celsius: Celsius ist etwas teurer als Monster und positioniert sich als Premium-Marke, wenn man den Preis pro Milliliter zugrunde legt. Der höhere Preis spiegelt das gesundheitsorientierte Image von Celsius wider, da die Produkte oft natürliche Inhaltsstoffe, funktionelle Gesundheitsvorteile sowie eine zuckerfreie Formulierung betonen.

Produktion

• Monster: Monster lagert den Großteil seiner Produktion und Abfüllung aus. Das Unternehmen nutzt das weitreichende Netzwerk von Coca-Cola für die Produktion und Abfüllung seiner Getränke weltweit. Monster selbst entwickelt die Rezepturen, verkauft jedoch die "Concentrates" (Getränkebasen) an Abfüllbetriebe, die dann die Fertigstellung der Produkte übernehmen. Monster hat keine eigenen Abfüllanlagen und betreibt selbst keine große Produktionsinfrastruktur.
• Celsius: Celsius verwendet ebenfalls Outsourcing-Partner für die Produktion und Abfüllung. Das Unternehmen stellt keine eigenen Getränke her, sondern arbeitet mit externen Produzenten und Abfüllbetrieben zusammen. Dies ermöglicht es Celsius, flexibel zu bleiben und Produktionskapazitäten schnell zu skalieren, ohne in eigene Anlagen investieren zu müssen.

Marketingansatz

• Monster: Monster erreicht seine Zielgruppe durch gezieltes Sponsoring im Extremsport, wie Motocross, Skateboarding, Formel 1, sowie in der Gaming- und E-Sports-Szene. Die starke Präsenz auf Musikfestivals und Events für ein energiegeladenes Publikum ergänzt die markante Werbestrategie, die Abenteuer und Leistung betont. Mit actionreichen Kampagnen spricht Monster gezielt Adrenalinjunkies und Leistungssportler an und positioniert sich als Symbol für extreme Energie. Prominente Platzierungen an Verkaufsstellen wie Tankstellen und Supermärkten sorgen für hohe Verfügbarkeit.
• Celsius: Celsius setzt auf Influencer-Marketing, insbesondere mit Fitness-Influencern, und positioniert sich im Wellness-Bereich durch Partnerschaften mit Fitnessstudios und Lifestyle-Communities. Die Marke bewirbt auf digitalen Kanälen wie TikTok die Gesundheitsvorteile ihrer Produkte und betont Fitness, Ausdauer und Kalorienverbrennung. Regelmäßige Präsenz auf Fitness-Events und strategische Platzierungen in Fitnessstudios, Krankenhäusern, Flughäfen und klassischen Verkaufsstellen wie Supermärkten ermöglichen eine direkte Ansprache der gesundheitsbewussten Zielgruppe.

Vertriebsstrategie und -netzwerk

• Monster: Monster verfolgt eine umfassende globale Vertriebsstrategie, die auf breiter Verfügbarkeit in verschiedenen Verkaufskanälen basiert. Ein zentraler Erfolgsfaktor ist die strategische Partnerschaft mit Coca-Cola, das seit 2015 einen Minderheitsanteil von 16,7% hält und als exklusiver Vertriebspartner für Monster agiert. Diese Kooperation verschafft Monster Zugang zu einem der weltweit größten und effizientesten Vertriebsnetze, was eine umfassende Präsenz auf globalen Märkten sicherstellt.
• Celsius: Celsius strebt an, zu den Marktführern Monster und Red Bull aufzuschließen, und hat dafür starke Partner gewonnen. Im August 2022 investierte PepsiCo 550 Mio. $ in Celsius, was einem Minderheitsanteil von etwa 8,5% entspricht und Teil eines langfristigen Vertriebsabkommens ist. Seitdem agiert PepsiCo als exklusiver Vertriebspartner für Celsius in den USA und seit Anfang 2024 auch in Kanada. Diese Partnerschaft verschafft Celsius deutlich mehr Regalfläche in wichtigen Verkaufsstellen und stärkt erheblich den Vertrieb, da das Unternehmen zuvor auf Einzelverträge mit lokalen Ketten angewiesen war. Für den Markteintritt in Großbritannien und Irland (beide ab Q1 2024) sowie Australien, Neuseeland und Frankreich (alle ab Q4 2024) arbeitet Celsius mit der Suntory Group zusammen, die für hierzulande für Marken wie Schweppes und Jim Beam bekannt ist. Der Online-Vertrieb, insbesondere über Plattformen wie Amazon, Instacart und Walmart, spielt ebenfalls eine zentrale Rolle in der Expansionsstrategie.

Wichtige Kennzahlen auf einen Blick ↑

• Marktkapitalisierung: Die Marktkapitalisierung von Monster liegt derzeit bei 53 Mrd. $, während Celsius einen Börsenwert von 7 Mrd. $ aufweist. Zusammen erreichen beide Unternehmen eine Marktkapitalisierung von etwa 60 Mrd. $, was gerade einmal 3% der gesamten Marktkapitalisierung des globalen Getränkesektors ausmacht. Noch deutlicher wird der Vergleich beim Umsatz, wo Monster und Celsius weniger als 2% des weltweiten Branchenumsatzes ausmachen. Der Getränkemarkt wird vor allem von den Schwergewichten PepsiCo und Coca-Cola dominiert, die zusammen auf eine Marktkapitalisierung von 540 Mrd. $ kommen und damit 25% des gesamten Sektors ausmachen.
• Aktienkurs: Ähnlich wie bei der Marktkapitalisierung zeigen sich auch bei der Entwicklung der Aktienkurse deutliche Unterschiede (sh. Charts unten). Während die Aktie von Monster in den letzten fünf Jahren um 92% gestiegen ist, verzeichnete Celsius im gleichen Zeitraum einen beeindruckenden Anstieg von 2.767%. Wer vor fünf Jahren 10.000€ in Celsius investiert hätte, könnte sich heute über 286.700€ freuen - trotz der jüngsten Kurskorrektur. Seit Sommer 2024 befindet sich die Celsius-Aktie nämlich auf Talfahrt. Sie hat seit Jahresbeginn 46% ihres Wertes verloren. Auch die Monster-Aktie gehört zu den schwächeren Performern dieses Jahres und hat fast 9% eingebüßt. Gleich mehr dazu.

• Unternehmenskennzahlen: Bei einem Blick auf die Kennzahlen-Tabelle wird deutlich, dass Monster in Bezug auf Marktkapitalisierung, Umsatz und Mitarbeiterzahl sowie US-Marktanteile deutlich größer ist als Celsius. Celsius hingegen punktet mit einer aggressiven Expansion und deutlich höherem Umsatzwachstum als Monster und gewinnt durch seine starke Marktstellung im E-Commerce sowie die Ausrichtung auf Gesundheitstrends mit zuckerfreien Produkten immer mehr Marktanteile. Trotz dieser Vorteile, einschließlich einer Vertriebspartnerschaft mit PepsiCo und internationalem Wachstumspotenzial, kämpft Celsius aktuell mit einem temporären Rückgang der Wachstumsraten. Celsius verfügt außerdem über eine geringere Social-Media-Reichweite im Vergleich zu Monster. Im Anschluss verweise ich immer wieder auf diese zusammenfassende Tabelle (sh. Chart unten).

Was spricht für Celsius? ↑

• Wachstum: Celsius verzeichnete in den Jahren 2017 bis 2023 ein außergewöhnlich schnelles Umsatzwachstum von durchschnittlich 82,1% pro Jahr, während Monster im gleichen Zeitraum mit 13,3% pro Jahr deutlich langsamer wuchs. Auch die Prognosen für die kommenden Jahre sehen für Celsius vielversprechender aus, mit einem erwarteten Wachstum von 6,4% in 2024 vs. 5,4% bei Monster. Für die Jahre 2025 und 2026 wird für Celsius ein weiteres starkes Wachstum von 19,7% und 17,0% erwartet, während Monster mit 8,9% und 10,0% langsamer zulegen soll.

• Kritische Größe: Celsius hat als erster Anbieter neben Red Bull (heute bei 37,1%) und Monster (heute bei 28,0%) in den USA einen Marktanteil von über 10% erreicht und konnte sich in einigen US-Ballungsgebieten bereits 15-20% Marktanteil sichern.

• E-Commerce: Im E-Commerce ist Celsius führend, insbesondere bei Amazon, wo das Unternehmen im Juli 2024 mit einem Marktanteil von 22,1% knapp vor Monster (21,5%) und Red Bull (13,8%) lag. Celsius scheint gut positioniert, wenn die Platzierung der Produkte innerhalb eines Geschäfts keine Rolle spielt, sondern nur online bestellt wird.
• Markttrends: Globale Trends zu Gesundheit und Wellness treiben die zunehmende Beliebtheit von zuckerfreien und funktionalen Fitness-Getränken, die unter dem "Better for You"-Ansatz vermarktet werden. Mittlerweile machen zuckerfreie Produkte bereits 50% des Energy-Drink-Segments aus. Celsius ist aufgrund seiner gesundheitsbewussten Markenidentität in diesem Bereich gut positioniert. Das Unternehmen gibt an, dass es in diesem Segment den zweiten Platz belegt und von der wachsenden Nachfrage nach gesünderen Alternativen profitiert.
• Marketing: Celsius zeigt großes Geschick im Marketing, insbesondere durch die Nutzung von Social Media und die Zusammenarbeit mit prominenten Influencern und Sportlern. Zu den Partnern gehören Formel-1 Fahrer Charles Leclerc und 100-Meter-Olympiasieger Noah Lyles. Der Erfolg dieser Strategie spiegelt sich in der TikTok-Reichweite wider, wo Celsius mit 5,2 Mio. Followern fast 50% mehr Anhänger hat als Monster, das 3,5 Mio. Follower verzeichnet. TikTok spricht vor allem Celsius' Kernzielgruppe der 18- bis 24-Jährigen an und trägt maßgeblich zur Markenbekanntheit bei.
• Vertriebsnetzwerk: Die langfristige Vertriebspartnerschaft mit PepsiCo verschafft Celsius Zugang zu einem führenden "Direct-Store-Delivery-Netzwerk" (DSD) in Nordamerika. Celsius platziert seine Produkte damit flächendeckend in traditionellen Einzelhandelskanälen wie Convenience-Shops und Supermärkten sowie in alternativen Vertriebskanälen wie Restaurants, Hotels, Casinos, Krankenhäusern, Flughäfen und Universitäten. Die Zusammenarbeit eröffnet dem Unternehmen somit neue Wachstumschancen und die Aussicht auf weitere Marktanteilsgewinne.
• Konsumenten / Konsum: Celsius erweitert die Energy-Drink-Kategorie maßgeblich und trug in Q2 2024 zu 47% des gesamten Wachstums in diesem Segment bei. Das Unternehmen erschließt neue Konsumentengruppen, insbesondere jüngere und weibliche Kunden, die zuvor Softdrinks, Sportgetränke oder Kaffee bevorzugt haben. Zudem schafft Celsius neue Konsumanlässe, indem es seine Fitnessgetränke als Begleitung zu Mahlzeiten positioniert – etwas, das bei herkömmlichen Energy-Drinks unüblich ist. Durch die verstärkte Präsenz in alternativen Vertriebskanälen wie Food Service, Universitäten und Gesundheitseinrichtungen erreicht Celsius eine noch breitere Zielgruppe und bietet Einzelhändlern wertvolle Konsumenten, die größere Warenkörbe einkaufen.
• Internationalisierung: Celsius verfügt im internationalen Markt über ein deutlich größeres Wachstumspotenzial als Monster. Während lediglich 4,9% des Umsatzes von Celsius aus Märkten außerhalb Nordamerikas stammen, erreicht Monster bereits 37,0% seines Umsatzes durch internationale Märkte. Dies zeigt, dass Celsius noch erheblichen Spielraum für Expansion und Marktdurchdringung außerhalb Nordamerikas hat, was zukünftige Wachstumschancen besonders attraktiv macht.
• Mitarbeiterproduktivität: Celsius weist mit einem Umsatz von 1,7 Mio. $ pro Mitarbeiter eine deutlich höhere Mitarbeiterproduktivität auf als Monster, das pro Kopf 1,2 Mio. $ erzielt.
• Finanzielle Gesundheit: Beide Unternehmen sind finanziell stark aufgestellt, da sie über hohe Cash-Reserven verfügen und nur geringe Schulden aufweisen. Celsius bei den wesentlichen Kennzahlen zur finanziellen Gesundheit einen leichten Vorteil gegenüber Monster, was auf eine noch effizientere Finanzstruktur hindeutet.

Was spricht gegen Celsius? ↑

• Wachstum: Nach einem rasanten Anstieg des Aktienkurses von Celsius, der von unter 2$ auf über 90$ anstieg, erlebte das Unternehmen seit Mai 2024 einen Rückgang von mehr als 60%. Dieser Einbruch resultierte aus der Anpassung der Wachstumsprognosen, die für das kommende Quartal Q3 2024 einen Umsatzrückgang von 30% im Vergleich zum Vorjahr vorhersagen. Grund dafür ist das Vertriebsabkommen mit PepsiCo, bei dem Celsius seinen Umsatz bei der Lieferung an PepsiCo verbucht und nicht, wenn die Produkte beim Konsumenten über die Ladentheke gehen. Durch zuvor sehr hohe Bestellungen und damit hohe Lagerbestände bei PepsiCo wurden die Celsius-Bestellungen gedrosselt, da Pepsi erst das bestehende Inventar abbauen möchte. Daher herrscht Unsicherheit bzgl. der wahren und zukünftigen Wachstumsrate von Celsius. Hinzu kommt, dass der Markt für Energy-Drinks in 2024 allgemein schwächelt (Volumenwachstum von nur 3% im Vergleich zu 8% im Vorjahr).
• Social-Media Reichweite: Trotz beeindruckender Follower-Zahlen auf TikTok, die die Kernzielgruppe ansprechen, bleibt die Reichweite von Celsius auf Social Media insgesamt (6,4 Mio.) deutlich geringer als bei Monster (38,2 Mio.) und Red Bull (90,0 Mio.). Dies liegt an der noch geringeren Markenbekanntheit und der fehlenden Internationalisierung.

• Brutto- und Gewinnmargen: Auch wenn Celsius bereits solide Brutto- und Gewinnmargen erzielt, bleibt es hinter den Werten von Monster zurück, was auf größere Skaleneffekte bei Monster zurückzuführen ist. Hier besteht für Celsius noch Potenzial, die Effizienz zu steigern.
• Proof-of-Concept für Internationalisierung: Die Internationalisierung bietet für Celsius großes Wachstumspotenzial. Die ersten Schritte, wie der Markteintritt in Kanada Anfang 2024, sind vielversprechend. Dort konnte innerhalb weniger Monate bereits ein Marktanteil von >5% erreicht werden. Dennoch muss das Unternehmen erst beweisen, dass es in anderen Märkten, wie Großbritannien, Irland, Australien und Frankreich, genauso erfolgreich agieren und den Erfolg in Nordamerika kopieren kann.
• Kundenkonzentration: Eine Herausforderung für Celsius stellt die hohe Kundenkonzentration dar, da PepsiCo im zweiten Quartal 2024 durch das umfassende Vertriebsabkommen für 53% der Umsätze verantwortlich war. Diese Abhängigkeit birgt Risiken, könnte jedoch durch die weitere Internationalisierung reduziert werden.
• Aktienrückkäufe: Im Gegensatz zu Monster führt Celsius derzeit keine Aktienrückkäufe durch.
• Insider-Verkäufe: Zudem gab es Insider-Verkäufe, vor allem nach dem Tod von Carl DeSantis im Sommer 2023, einem Großaktionär und langjährigen Unterstützer von Celsius. Es bleibt abzuwarten, wie sich die Erben von DeSantis zukünftig zum Unternehmen positionieren. Auffällig ist, dass die Erben vor allem im Frühjahr 2024 einige Anteile verkauft haben. Dies gilt es weiterhin zu beobachten.

Fazit ↑

• Einordnung: Hinter Red Bull sind Celsius und Monster zwei führende Unternehmen im dynamisch wachsenden Energy-Drink-Sektor, der weltweit zu den profitabelsten Bereichen der Getränkeindustrie zählt. Der Markt für Energy-Drinks wird aufgrund seiner Attraktivität zunehmend wettbewerbsintensiver. Etablierte Marken setzen verstärkt auf aggressive Werbestrategien und neue Anbieter drängen in den Markt. Diese könnte es für Celsius und Monster erschweren, weitere Marktanteile zu gewinnen. Während Monster eine etablierte Marke ist, die auf ein breiteres Publikum abzielt und bereits eine starke internationale Präsenz vorweist, hat Celsius sich als gesundheitsbewusste Premium-Marke und Herausforderer positioniert. Celsius profitiert von globalen Trends wie Wellness und zuckerfreien Produkten und hat insbesondere durch seine Partnerschaft mit PepsiCo einen starken Wachstumsimpuls erhalten. Dennoch ist Celsius sehr klein im Vergleich zu Monster, was sowohl Chancen als auch Risiken birgt.
• Schlussfolgerung: Für Anleger bieten beide Unternehmen interessante Perspektiven, jedoch mit unterschiedlichen Risikoprofilen. Monster bietet Stabilität durch seine Größe und etablierte Marktposition, während Celsius durch seine aggressiven Wachstumsraten und die starke Ausrichtung auf Gesundheitstrends Potenzial für hohe Renditen, aber auch größere Risiken birgt. Das höhere Potenzial bei Celsius spiegelt sich auch in einer höheren Bewertung des Unternehmens im Vergleich zu Monster wieder (sh. Chart unten). Ich werde die Expansion von Celsius in internationale Märkte, die weitere Entwicklung der Wachstumsraten und Marktanteile sowie das Bestellverhalten von PepsiCo weiter genau beobachten, um langfristige Chancen und Herausforderungen besser einschätzen zu können.

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Vielen Dank fürs Lesen und bis zum nächsten Mal.

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